Adverteren op ChatGPT: wat het betekent voor jouw bedrijf?

Bij Atelier 64 hebben we ChatGPT Ads zelf al onder de loep genomen. Dit is wat je alvast moet weten, in een oogopslag:

• Wie ziet de ads? Enkel gebruikers van de gratis versie en ChatGPT Go. Plus, Pro, Business en Enterprise blijven advertentievrij.
• Minimaal dagbudget? Het minimale dagbudget bedraagt $25 per dag, wat aanzienlijk hoger kan uitvallen dan bij andere kanalen.
• Wat kost een klik? Er is geen vaste prijs. Het werkt met een cost-per-click veilingmodel, vergelijkbaar met Google Ads. Voor België zijn er nog geen benchmarks.
• Sinds wanneer? Advertenties zijn zichtbaar voor Belgische gebruikers sinds 24 augustus 2026. Zelf campagnes opzetten kan sinds 31 augustus 2026.
• Hoe werkt targeting? Op basis van de inhoud van het gesprek zelf, aangevuld met geo-targeting en eigen doelgroepen. Geen zoekwoorden zoals bij Google Ads.
• Gevoelige sectoren? Gezondheid en financiële diensten kunnen onder strikte voorwaarden adverteren, maar er komen nooit advertenties bij gevoelige content of politieke onderwerpen.
• Hoe start je? Account aanmaken via de Ads Manager, campagne en budget instellen, en resultaten opvolgen en bijsturen.

ChatGPT Ads zijn gesponsorde suggesties die verschijnen onder een antwoord van ChatGPT, wanneer dat relevant is voor het gesprek. Ze zijn altijd duidelijk gelabeld met “Sponsored” en staan visueel los van het AI-antwoord zelf. OpenAI benadrukt dat advertenties de inhoud van een antwoord niet beïnvloeden: je kan als bedrijf dus niet betalen om aanbevolen te worden in een antwoord, wel om ernaast getoond te worden.

Er zijn twee formaten:

• Productadvertenties: een kaart met productafbeelding, titel en prijs, vergelijkbaar met Google Shopping. Ideaal voor e-commerce.
• Diensten- en accommodatieadvertenties: een tekstblok met afbeelding, korte beschrijving en link, meer gericht op dienstverleners.

Vraagt iemand aan ChatGPT bijvoorbeeld welke hardloopschoenen goed zijn voor beginners, dan kunnen er onder het antwoord gesponsorde productkaarten van relevante merken verschijnen.

Niet iedereen. Advertenties verschijnen enkel bij gebruikers van de gratis versie en ChatGPT Go. Wie een Plus-, Pro-, Business- of Enterprise-abonnement heeft, ziet geen advertenties. Ook bij gevoelige onderwerpen, zoals gezondheid of politiek, worden er geen advertenties getoond, en minderjarige gebruikers krijgen sowieso geen reclame te zien.

Vergeet zoekwoorden zoals je die kent van Google Ads. ChatGPT Ads matcht advertenties op basis van de inhoud van het gesprek zelf: waar iemand naar op zoek is, wat hem bezighoudt, welke beperkingen hij heeft. Daarnaast kan je sturen op geo-targeting en eigen doelgroepen, en optimaliseren op vertoningen, klikken of conversies.

De Ads Manager werkt met een veilingmodel op basis van cost-per-click, vergelijkbaar met Google Ads. Voor de Belgische markt zijn er nog geen vaste tarieven of benchmarks bekend. Onze aanbeveling: start met een beperkt testbudget, meet wat werkt, en schaal dan pas op.

Bij een nieuw advertentiekanaal zijn de kosten doorgaans laag en de aandacht hoog, simpelweg omdat er nog weinig bedrijven adverteren. Dat maakt dit hét moment om te experimenteren, zeker als je doelgroep actief ChatGPT gebruikt om producten of diensten te vergelijken.

Het is geen wondermiddel en geen vervanging voor je bestaande kanalen. Zie het als een aanvulling die je stap voor stap test, net zoals je dat bij elk nieuw kanaal zou doe

Ook als je nog niet meteen wil adverteren, kan je nu al werken aan je zichtbaarheid binnen ChatGPT. Dat heet GEO, generative engine optimization: ervoor zorgen dat je content geciteerd wordt in de antwoorden die ChatGPT geeft. Concreet betekent dat:

• Heldere, nuttige content schrijven die een AI makkelijk kan citeren
• Je productdata en informatie up-to-date en gestructureerd houden
• Nu al testen met een klein budget zodra Ads Manager voor jou beschikbaar is